セルジオジーマン関連。競合ペプシとの歴史を比較しながら紹介。
コークというザ・消費財をどれだけ綿密にマーケティングしているかが垣間見れる本。経営者の英断と担当者の努力に想いを馳せると頭が下がります。
炭酸嫌いだけどコークを飲みたくなりました。
| コカ・コーラの英断と誤算 | |
| トマス オリヴァー 仙名 紀
早川書房 1986-11 |
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コカコーラの副社長で広告担当の広告論。現代の広告、メディアの問題点（クリエイティブの聖域や売上に直下しないこと）を契約、制度を変えることで解決してきたプロセスを解説。ブランドマネジメントなどとあわせて読むと効果的。
やはり「より高く、より多くの人に、より多くのものを売る」です。
| セルジオ・ジーマンの実践!広告戦略論 | |
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セルジオ・ジーマン 中野 雅司
ダイヤモンド社 2003-09-12 |
| そんなマーケティングなら、やめてしまえ!―マーケターが忘れたいちばん大切なこと | |
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セルジオ ジーマン Sergio Zyman
ダイヤモンド社 2000-02 |